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新贵金属国标行业分析
足球体育世界杯赛事竞猜网2016-02-16 13:50:01 深圳珠宝网
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 新国标出台背景
  2000年以前,黄金首饰的最高纯度是黄金含量等于或大于99%,称为足金。2000年版GB11887实施之后,黄金含量等于或大于99.9%的千足金正式成为国家标准,市场上之后出现了千足金首饰。
  自1989年,国标GB11887-1989《贵金属首饰纯度命名方法》制定以来,填补了国内首饰行业尚无相关标准的空白,同时,也成为我国首饰行业唯一的一项强制性国家标准。

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  为了满足市场的需求和发展,在2000年、2002年、2008年、2012年进行过4次修订。2012年修订之后,《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》把市场上所见到的贵金属饰品,如“千足金”、“千足铂”、“千足钯”、“千足银”等称谓列入标准。今年,根据市场要求,全国首饰标准委员会对《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》进行了第五次修订。

  2014年12月国标委修改了标准编号为 GB11887-2012的《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》国家标准中对贵金属纯度的规定和命名要求。该标准将于23日起在国标委官方网站上向社会公开征求意见,拟于春节前正式批准发布。按照国际通行做法,新标准将取消“千足金”“千足铂”“千足钯”“千足银”的纯度命名。
  2015年春节前夕,国家标准化管理委员会公布GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单,2016年5月4日起实施,今后即使是纯度999.0‰的金饰,也只能标注为“足金”,而不能像现在叫“千足金”了。
  新国标出台四大原因:
  1、为了更规范市场,与国际接轨
  一方面在规范了市场的同时也方便消费者进行对比查看。之前的产品标签名称可谓是眼花缭乱,并不能从标签中看出各个产品的不同,失去了标签的存在本质。修改后要求贵金属首饰的标签(证书)中的产品名称只能包括纯度、材料、宝石名称和首饰品种四项内容,看起来更一目了然。另一方面,是为了与国际接轨,因为国际上并没有“千足”、“万足”的统称。
  2、为了促使行业转型,提升设计工艺,进而引导整个行业的健康和公平发展
  之前商家为了满足消费者追求含金量的需求,因而产品便出现千足、万足的字眼,以吸引消费者的目光,导致商家过度宣传产品的纯度而忽视了其文化价值的体现,而面对现在首饰趋于美化的作用来说,提升其产品的创意设计才是重点。这种以产品纯度来大肆宣传的做法并不利于整个行业的发展。

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  3、为了让贵金属产业稳健发展
  2015年上半年,全国黄金产量完成228.735吨,比2014年同期增加17.662吨,同比增长8.37%。其中,黄金矿产金完成191.689吨,有色副产金完成37.046吨。与此同时,中国黄金消费量出现下降。2015年上半年,全国黄金消费量561.35吨,与去年同期相比减少8.10吨,下降1.42%。其中,首饰制造用金412.29吨,同比下降3.26%,金条及金币用金102.13吨,工业及其他用金46.93吨。在这种形势下,黄金产业的发展存在着巨大的挑战。黄金的保值增值作用不再明显,也不再受中国大妈的青睐,为此要想让贵金属行业稳健发展,就必须转变策略把视线从纯度转移到艺术价值,以此吸引更多80、90的目光。
  4、为了保护消费者的合法权益
  以前都是千足金、万足金命名,这样商家很容易夸大其词,因为990.0‰和995.0‰都是千足金,但是这两种产品差别挺大,商家容易误导消费者。新规定是产品成分是多少就要标记出多少,比如成分990.2 ‰和 996.4‰都直接标记出来,而不是以前的统称千足或者万足。这样能让消费者更清晰的知到准确含金量。千足金和足金的区别在于:“千足金”肯定是“足金”,但“足金”则不一定是“千足金”。
  新国标修改内容
  1、取消了之前“千足金”“万足金”的称谓。
  2、指明了产品标签的内容。

  利弊分析
  一、对商家而言

  优势:
  1、不用太过注重产品的含金量。
  2、会激发各珠宝商在产品艺术价值和品牌价值的自我提升。
  3、有利于高技术含量的商家迅速占领市场。
  弊端: 
  1、商家要想保证产品含金量的要求,就必须在生产过程中减少或不用焊药,由此,在限制了产品款式的同时其艺术价值也随之降低。 
  2、为了让产品款式多样化,饰品的含金量必定会降低,商品的价值随之也会受到影响。 
  3、不能再以含金量的高低来吸引消费者的目光。
  应对措施:
  1、在保证产品含金量和多款式的同时,适量使用焊药。
  2、不断创新工艺,提升产品的“文化价值”。
  3、利用创意设计吸引消费者的目光。
  4、调整营销策略,让消费者明白纯度为999%的产品和纯度为990%的产品不管在外观还是实际价值方面,其差距并不大。
  二、对消费者而言:
  优势:
  1、能详细准确的知道产品质量信息。
  2、黄金首饰最高纯度的称谓改为“足金”,能让消费者一目了然,选择和购买起来更加方便。
  3、能有效杜绝误导消费乱象。
  4、能看到更多的创意设计产品。
  5、可以淡化消费者一味追求至纯至真的消费观念。
  弊端:
  1、很难找到高含金量且高艺术价值的产品。
  2、高含量的饰品不太利于消费者做装饰品。

  三、对行业市场而言:
  优势:
  1、出台新国标或为引导式消费,促进产品开发,对行业来说有积极的一面。
  2、可以有效的淡化商家对首饰纯度的过度宣传。
  3、可以引导生产销售电子捕鱼斗地主棋牌游戏更重视首饰的工艺与设计,而不是一味地把“千足金”等含金量当成营销噱头。
  4、有利于行业整体的品牌价值提升和行业的长远发展。
  5、将贵金属首饰纯度名称统一,可以让市场竞争更加公平。
  弊端:
  1、初期缓冲时间较长,会有一些商家借此继续售卖“千足”类产品,可能会导致缓冲期后延。
  2、实施初期由于纯度的降低可能会导致贵金属需求量的减少。

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